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你了解男装市场吗,市场集中度稳步提升

By admin in 新闻中心 on 2020年3月13日

例如,多年以前,随着雅戈尔、杉杉的上市,他们在全国服装行业的地位和影响力迅速形成,与当地其他一些企业的差距迅速拉大。此后的十几年时间里,杉杉形成如今的”多品牌”阵营;雅戈尔也凭借资本力量着力打造”一体化”产业链,形成了今天的领军地位。而当年同时期起步的浙江其他服装企业发展日渐乏力,与领军企业差距越拉越大,有些甚至已经放弃了自主品牌打造,而把主要力量用来进行代加工。

从行业格局看,国产男装品牌行业内地位稳定,竞争优势明显,龙头品牌市场占有率较高,行业集中度持续提升。据Euromonitor数据,国产男装品牌海澜之家、罗蒙、雅戈尔、七匹狼国内市场占有率分别为4.7%、1.1%、1%。2013年以来,海澜之家、adidas、Uniqlo市场占有率逐步提高,Jack&Jones市场占有率有所下滑。

下面我们来看国内市场的竞争格局,目前,男装市场按照产品价格的不同,大致可以分为奢侈高端、大众中端、草根低端三个档次。这三个市场,在目标客户群体、产品特征和渠道分布上均呈现显着的差异化,其中奢侈高顿品牌只针对于社会的精英阶层,以时尚与品质结合的理念,主要在一、二线城市的高档百货商店,自营旗舰店等售卖且有自己的品牌追随者;草根低端这个层次竞争较大,购买者没有品牌意识,主打薄利多销,不讲究面料质量主要在三四线城市大卖场和互联网进行销售。目前国内大部分男装企业的核心产品主要定位于大众中端市场,如雅戈尔、报喜鸟、七匹狼、九牧王等,品牌较为集中,竞争也较为激烈。

广东省惠州市惠城区有“中国男装名城”称号,现有纺织服装工业企业1400多家,年产男装9000万件,工业总产值超过90亿元。“真维斯”是2016年中国纺织服装行业品牌50强企业,也是大家耳熟能详的品牌;“南旋”是亚洲最大的毛织生产企业;“富绅”是中国十大名牌衬衫企业,这些龙头企业对惠城地区纺织服装产业的示范效应明显。

市场整合加快,行业集中度大幅提高

澳门威利斯人娱乐场,2、浙江温州男装产业集群

新品牌层出不穷,国内竞争异常激烈

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从下图我们可以看到世界男装的发展过程,也可以看出我国男装市场与国外男装市场相比,发展较晚,截止到20世纪60年代以来,我国还没有相对成熟的男装品牌,在国际男装市场上,我们可以看到大部分男装品牌都起源于北美和欧洲国家,这些国家的男装行业起步较早,所以在服装设计方面具备较强的竞争力。其中,意大利、英国、法国、德国、美国的一些男装品牌享誉全球,在全球十大男装品牌中,意大利占据了6席。而中国男装品牌发展起步晚于欧美国家,相对来说竞争力在国际市场上处于较弱的地位。

市场集中度稳步提升

虽然我国男装行业较发达国家发展较晚,但随着我国的改革开放,经济快速繁荣,男装行业也快速发展,新品牌层出不穷,竞争日益激烈。近年来,国际高档男装品牌一致看好我国市场的消费潜力,纷纷进驻中国市场,例如:
Zegna、Hugo boss、Canali、Alfred
Dunhill、Valentino、Armani等先后在我国的大中型城市开设了专卖店,占据我国男装市场不少份额,如此一来,进一步加剧了国内男装市场的竞争。目前,国内外主要的男装品牌如下所示,代表企业不断增多。

近年来,常熟已经形成了以化纤、纺织、印染、服装生产、纺织服装专业市场等完整的产业链,是国内服装重要的集散地之一,也是国内具有一定代表性的重点男装产业集群。常熟有8个镇被命名为中国纺织服装产业集群名镇,常熟的羽绒服、休闲装、经编等行业在全国市场占有率居前,涌现了“波司登”等一批知名企业。

通过不断兼并重组,我国男装行业企业的竞争力也有所提升,在我国男装行业市场集中度方面,随着大众消费行为更加理性,更多关注产品的品质和价格,行业集中度也有较大幅度提高。从下图我们可以看出,国内男装前100品牌集中度从2008年的44.6%,增长到2017年的54.5%,大幅提升。

3、浙江宁波男装产业集群

为了在竞争激烈的行业环境中更好的发展,兼并与重组是男装品牌持续发展并走向成熟的必经之路,也是男装企业进行产品结构升级的重要手段。通过兼并与重组,企业可以实现快速扩张,提高综合实力和竞争地位。

1、江苏常熟男装产业集群

中国男装发展晚于欧美,国际竞争力相对较弱

服装产业是温州的重要支柱产业之一,传统的温州服装业以西装、正装为中心,近年来开始向时尚休闲的方向转化。温州拥有“中国男装名城”、“中国休闲装名城”、“中国针织名城”、“中国纺织服装品牌中心城市”等城市名片。

当然这也离不开男装行业的上市热潮,伴随着每一轮资本力量的介入,男装行业的竞争格局都会发生重大变化,龙头企业的融资上市,进一步扩大自己的经营范围和品牌影响力,使前十企业市场集中度大幅提升。

中商情报网讯:自2016年至今,在消费升级的驱动下,国内服饰消费市场得以复苏,并继续向着高端化和多元化发展。
目前,国内男装高端品牌被国外知名企业占据,国内企业产品主要集中在中低端市场。国内男装产业集群效应显著,市场集中度稳步提升。

服装行业兼并的动因主要有两个:一是整合产业链,优化相关企业关系使其协同行动,提高整个产业链的运作效能,以提升企业竞争优势;二是为了得到其它男装企业的渠道等资源,从而打开新的市场。下图是我国男装行业龙头企业主要的兼并重组事件,前瞻产业研究院分析认为,中国宏观经济环境抑制了我国男装行业需求的增长,这将进一步刺激男装行业的内部整体,国内男装企业整合仍将持续,甚至会通过海外收并购来扩大业务版图,实现多品牌经营。

石狮是我国最早的服装各专业批发市场,曾有“石狮跑全国、全国跑石狮”的美誉。石狮是“闽派”服装的发源地和集散地,利郎、九牧王、七匹狼、劲霸、柒牌、爱登堡等品牌都是借助这个闻名全国的贸易市场而崛起的。石狮的服装产业载誉众多,拥有“中国休闲服装名城”、“中国休闲面料商贸名城”、“全国纺织产业模范集群”、“中国服装示范产业集群”等荣誉称号。石狮目前打造了一条以服装加工生产为核心,涵盖原材料、纺织、漂染、成衣加工、辅料、市场营销等各个领域的纺织服装完整产业链,具有较为明显的产业集群优势。

男装产业集群效应显著

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5、福建石狮男装产业集群

宁波服装以男装起家,男装综合实力较强。宁波规模以上企业服装产量位居浙江省服装产量榜首,占浙江省规模以上企业服装生产总量的33%以上。目前,宁波市纺织服装的注册商标总数达到3000多个,衬衫、西装均为宁波服装的优势品类,男装品牌主要有雅戈尔、杉杉等。

4、广东惠城男装产业集群

中国男装产业已经形成了包括以江浙沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群;以闽东南的晋江、石狮为代表的“闽派”男装产业集群,以及借助港、澳等海外优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。

纺织服装产业拥有3500多家纺织服装及配套行业企业,是石狮最大的支柱产业,2016年,石狮纺织服装产业完成产值473.3亿元,占石狮工业产值的50%。近年来,石狮纺织服装企业进入转型调整期。

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